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欢迎来到高博士“新媒体三十讲”。这是一档严肃的知识传授课程，我不会搞笑，但我会让无知的人显得更加可笑。我是主讲人，高阳。
明确的对象
今天咱们来聊一聊什么是分发、什么是智能分发？
分发是一种信息传播方式，它决定了什么样的内容，在什么样的场景下，被传递给了谁。
这一过程，实际上是媒体信息传播的一个基础过程。
比如纸媒的发行，电波媒体的传输，都属于这样一个过程。这实际上是信息产品交付给使用者的一个通用的一个过程。
那么在新媒体时代，我们为什么把这个过程叫做分发呢？
据我的考证，分发这个概念，实际上最早是来源于邮政系统。
大家都知道信件根据邮政编码的不同，被分发到不同的收件人手里，那么现在就让我借助邮政来理解新媒体。
所谓分发这个概念，首先，分发它有明确的对象意识。
就好像邮政系统里头有写信的人，首先写上了收信对象的邮政编码。所以说分发和以往传统媒体里头的发行也好，传输也好，最大的不同呢，分发有对象意识，那就带来了分发整个信息的流向。
它有明确的对象性，它就会更加的精准。
在传统媒体时代，所谓的传播，它的内涵指的是由特定的信息传播者向不特定的大众进行广泛的信息传递。
它的对象是不特定的，甚至对于传播者来说，它也不能够确切地知道它所传递的信息，最终到底传递给了谁。
而分发就不同，借助于新媒体的互联网技术手段的支撑，作为信息的发布者和分发者，最终是能够准确地知道信息被谁接触到了，被谁给消费掉了。
而消费的情况又是怎么样的，这些都通过IP地址和信息的浏览行为，最终都被记录和保存了下来，最终也是可以被信息的发布者和分发者所了解和获得的。
独立于内容生产的全新环节
第二，效率不同。分发是可以去处理海量的内容信息的，而传统媒体所谓的发行和传输是不能够的。
这里我们来看一个例子，比如说传统媒体时代有一个所谓的订阅。比如订阅了报刊，或者在这个有线电视系统里头去订阅了一些付费频道，那么在精准和对象的角度来说，发行方是能够去知道订阅者的具体的信息。
谁，我的内容信息被谁给订阅了，这是可以知道的。也就是在精准性方面是可以的。
但是在效率方面呢，却有着很大的不同。
这是因为，传统媒体的订阅在本质上来说是一个，同一个内容生产主体，生产的内容被不同的目标对象所订阅了。
而新媒体所谓的分发，是将不同主体所生产的内容分发给了不同的用户。
所以这个时候就出现了一个非常关键的区别。
在传统媒体时代，内容所谓的发行也好，传输也好，是这一个内容生产机构整个生产环节里头的一环。
也就是说，这个时候所谓的发行和传输是从属于该新闻媒体机构的。而分发呢，它完全能够独立出来，成为了一个全新的环节，独立于内容的生产。
我还是用邮政系统来举例子，就是说邮政系统的所谓这个分发系统，它实际上是分发了不同写信人的信件给到了不同的收信人。
什么意思呢？
就是说他这个分发系统既不是写信的，也不是收信的。
用传媒的语境来理解，那就是说这个分发，它完全可以独立于信息内容的生产和消费，它既不从事信息的生产，也不从事信息内容的消费，而它仅仅就是从事分发，这和传统媒体的发行就有很大的不同了。
我们知道“发行”，在传统媒体里头是从属于某一个传媒机构的，是属于这个传媒机构内容生产的一个部分。
而分发呢，因为这样一个既不参与内容生产，也不参与内容消费的这样一个独立的功能，它就可以变为一个独立的环节。
于是就形成了一种所谓的平台型的媒体机构。
这种媒体机构既不从事内容的生产，内容的生产是由机构的内容生产者和自媒体生产的，它也不从事内容的消费，内容的消费是用户完成的。
它只仅仅是怎么样的呢？
就是把合适的内容在合适的场景之下分发给合适的用户。
它所从事的这一项环节，是一个完全独立的平台系统。它的功能是撮合内容生产和内容消费，让内容的生产和消费之间更有效率的实现对接。
所以总结一下，这就是分发和传统的发行和传输的本质不同。
它是一个完全的独立环节，可以催生平台型的媒体机构，而它的价值就在于，撮合内容和消费之间的更加精准和高效率的对接。
全新的把关者
好，现在来聊第二个问题。
那什么是智能分发呢？
那这里头就牵扯到分发的一个关键的一个环节。这个环节就是：
既然我们说了分发是决定了什么样的信息，在什么样的场景下给到什么样的用户，那这里头一个关键环节，那到底这样的过程是由谁来决定的呢？
在传统媒体时代，这个决定者是一个人或者是一群人，我们把这样的人称之为把关者。
他是有独立思维，独立思考能力，活生生的具有思维的人。而新媒体时代出现了一个全新的把关者，这个把关者是一套程序。
它是有一套算法编辑而成的一套程序，这套程序决定了什么样的内容，在什么样的场景下，给到什么样的用户，那这套程序是怎么样运作的呢？
这套程序呢，它主要是分为两个环节，第一个环节就是它通过记录的方式，了解这个用户，每一个个体用户的内容，消费的习惯和兴趣，为这个用户进行一个兴趣画像。
简单说就把这个用户的兴趣描绘出来，打上标签。
比如这个用户经常性的浏览运动信息，那这个标签就是“运动信息的爱好者”。更进一步，他浏览的运动信息里头的构成里头，80%是篮球信息，那就把他的标签为“篮球的重度爱好者”。
人工智能的推荐
那根据你的信息需求的不同，这套系统就自动在后台里头的内容源头库里，去寻找能和你的这个兴趣指向相匹配的内容，并且把这个内容分发给你，这就是所谓的智能分发。
所以，智能分发是一套人工智能系统，它的本质就是决定分发过程和分发流向的控制，由人转为了一套程序，一套一个机器——人工智能。
那这样的转变之后有两个效果。
第一个效果，还是效率的提升，我们知道由人来处理信息，它的处理能力总归是有限的。
即使是在我们说的新媒体的1.0时代，就是pc桌面互联网的时代，我们看到门户网站这种典型的内容产品它是由编辑来把关，然后编辑把内容的上载决定到页面上去，所以我们能看到的内容都是编辑想让你看到的。
而在智能分发这个时代，我们所能看到的内容是由于机器判断了我们的日常的消费行为之后所给我们推荐的。
所以说这个时候我们看到的内容都是我喜欢看到的，或者是我平时喜欢看到的，这里头这个转变就非常重要了，那用户的主导性和个体意识就出现了。
所以在智能分发时代就出现了一个现象，就是对于用户来说，内容产品的界面是千人千面的。
我们说在把关人时代由人来把关的那个时代，由于是由某几个人决定了大众能看到什么，所以说整个的内容产品的信息形态呢，是千人一面的。
而在我们的智能分发的时代，是由我们个体的行为决定了我们能够被推荐什么样的内容，所以在这个时候我们看到的信息产品的形态是千人千面的。
这里头还有一个关键就在“把关人”，这个词本身就带有一定的精英意识，由别人替你把关，这是典型的有居高临下的感觉。
而智能分发里头有个核心的关键，叫“推荐”。
推荐是朋友之间才用到的一个用语，所以它暗含了就是推荐者和被推荐者之间是平等的，所以它更加得符合互联网的精神。
今天咱们就先聊到这儿，下期再见。
END
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