玉石文化在中国源远流长。春秋战国时期的《尚书》《禹贡》《山海经》等文献便对玉石有了明确清晰的记载，总结出诸如“形质色纹韵”“皱瘦漏透”“奇秀险幽”等欣赏标准，提出“人道玉道以玉悟道，人性玉性以玉养性”的文化境界。而木化玉以其特殊的身份，不但展示着玉石富贵，同时以其美丽的年轮、沧桑的树皮纹理记录并提供着几千万年前的珍贵地质信息，具备了“天然、稀少、坚硬、美丽”四大要素，堪称天地归行之玉髓。山西木玉斋文化传播有限公司用了8年的风雨历程为人们揭开木化玉的神秘面纱，始终致力于推动木化玉文化的交流与传播，引领木化玉这一细分领域的行业发展方向。
木化玉作为缅甸的国宝，大自然留给人类的瑰宝奇石，其科研价值、观赏价值、医疗保健价值、收藏价值等都因其特殊的形成及不可再生性而佼佼不群，却一直以来不被世人所熟知。自2011年起，木玉斋从木化玉产品收藏开始，一步步地搭建主题展示馆、举办产品文化论坛、引进专业培训课程，直至目前成为全国唯一一家以木化玉及木雕产品为载体的文化传播平台，在全国范围内推广木化玉、巨型珍惜根雕木雕等高端艺术文化产品。山西木玉斋文化传播有限公司通过8年时间的耕耘，便将木化玉这一“冷门”的灵石迅速推广传播，并烙印“木玉斋”这一品牌在全国范围内打响，总结其发展经验为以下四点：
一、产业整合聚集品牌效应
产业整合是现代品牌管理的新思维，以齿轮带动火车头，以高周转率在市场适应和消费者互动上取得主动和领先地位。木玉斋自发展初期便定位行业纵向整合，是中国首家集缅甸木化玉采购、设计、加工、销售、推广于一体的企业。以木化玉产品为核心，对产业上下游施加纵向约束，使产业接受一体化标准。
举例来看：木玉斋对上游资源的整合，是通过标准化采购、品牌化合作等模式确保产品质量，增加品牌定价议价的筹码，从源头开始增强对整个行业的控制能力。在中游设计、加工等环节进行整合，则可以在标准化作业的同时，高效反馈市场、消费者的需求，保证产品设计质量的同时避免了重复冗杂的处理确认环节。而下游集销售推广为一体，则是直面消费市场环境的变化，迅速反应迅速调整，避免了代理商撮合交易的环节，形成产业聚集的规模效应，在空间上相应集聚，形成柔性综合体，构成品牌的核心竞争力。
二、实物展示拉近品牌距离
让品牌在消费者心中生根发芽，重要的是给消费者以最直观的感受与体验。2011年5月，木玉斋在太原晋祠天龙山脚下搭建起了3000平方米超大型的木化玉主题展馆，收藏各类木化玉5000件，成为全国规模最大、最专业的木化玉博物馆。馆内展示各类木化玉逾5000件，五彩斑斓、形态各异的木化玉或变幻生动、或古朴庄重、或晶莹剔透、或流光溢彩，精美绝伦、形神兼备的木化玉精品诠释着大自然的沧桑变化、鬼斧神工，是全国规模最大、最专业的木化玉博物馆。
当消费者看到一件件造型各异、色彩斑斓的木化玉实物，自然会在心中建立起品牌与产品的直观联系。信步木玉斋展厅，更多的是一种与人文历史、天地大道的交流与倾心。观之流光溢彩、晶莹欲滴，抚之则温润腻手、恬爽舒适，在赞叹大自然的神奇造化的同时，拉近消费者与品牌的距离。
三、产品文化延伸品牌价值
从木头演变成玉石，不仅是量的变化，更是质的变化。从木化玉的形成过程来看，它是由木到石再到玉，这不仅是一个量变的过程，同时是一个质的蜕变。木化玉中流露出来的朴实、厚重、沧桑的外形与丰富的内涵和启示是普通玉所不具备的，木玉斋以木化玉为主题搭建产品文化交流平台，全力推动国内木化玉市场的发展壮大。
同时，以木化玉的经济价值、观赏价值和科考价值以依托，木玉斋自2014年开始先后在郑州、南宁、玉林、太原等地举办演讲活动，并先后引进专业的培训课程，与各行业、企业及志趣相投人士，共同探讨木化玉在收藏、投资、鉴赏等领域的价值内涵，让更多人了解、认知、品读它的文化精髓，推动木化玉精神的传承与发扬，以春风化雨、润物无声的方式促进传统文化的交流和传播。
四、网络分发拓展品牌覆盖
如何提高企业的核心竞争力，如何使木化玉让更多的人认识、了解，如何使这一文化平台不断发展壮大？山西木玉斋文化传播有限公司在执着前行的路上不断探索。在创新2.0下的互联网发展的新业态浪潮下，该企业逐步实现了从传统行业向互联网电商的转型，利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。
目前，木玉斋凭借其在艺术品、国学、商业伦理上的跨界融合思维，专业、实效的课程内容设计，借力O2O思维全面推进的全渠道运营体系，入驻各大互联网+合作平台。“线上+线下”的深度融合，即充分发挥了互联网+在社会资源配置中的优化和集成作用，推动了企业品牌价值与商业价值的不断提升。通过大数据的分析与整合，改造传统产业的生产方式、产业结构等内容，并以此为核心竞争力，不断增强木玉斋的可持续发展能力。
品牌是企业生存之基、发展之要。传承木化玉文化，可谓任重而道远，目前，木玉斋人正积极致力于打造享誉世界的木化玉品牌，并将品质立牌、科技创牌、匠心护牌的企业精神将贯穿每一道生产工序，渗透于每一个价值创造链条，精心锻造木玉斋这一特色品牌。对木玉斋的破茧成蝶我们欣喜万千；对木玉斋的持续发展我们将信心满满！
张玉清
作者简历：张玉清，太原广播电视台高级编辑，山西品牌研究会理事、研究员。
原文链接：http://epaper.sxrb.com/shtml/sxscdb/20190521/322053.shtml
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